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작성일 21-04-12 09:06
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내수침체로 가계소득이 줄어들었던 2003년~ 20…(생략(省略))
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다. 특히 색조화장품은 아시아 여성平均(평균)의 두 배에 육박하는 8.1개로 조사되었다고 하며, 전체적으로도 미국, 유럽여성들의 사용량보다 2배 더 많다. 상품은 33위안짜리 저가품에서부터 450위안짜리 프리미엄급 제품에 이르기까지 다양하다.
BCG 기업事例(사례)조사
웅진코웨이 화장품
1. 웅진의 국내 화장품 시장 진출 시도
국내에서 비데, 정수기, 공기청정기 등의 제품으로 잘 알려져 있는 웅진코웨이는 2000년 초에 中國시장을 본격 공략하기 스타트한 이래로 현재 화장품 사업에서 두각을 나타내고 있따 매출가운데 화장품 대 environment가전제품의 비율이 70 대 30(출처 : ‘조정현’ 동사장의 언급)이라 하니 웅진의 화장품 사업에 대한 중요도를 예측할만하다. 게다가 한국 여성들의 화장품 최초 구매 시기 또한 앞당겨지면서 10대로 까지 화장품 소비 인구범위가 확대가 되었다.
2.화장품 시장의 characteristic(특성)은 무엇인가?
우선, 우선, 화장품 시장의 가장 큰 특징은 방문판매 규모가 가장 크다는 것이다. 외국보다 국내에서의 화장품 소비가 더 활발히 이루어질 수 있음을 보여준다.
또한, 화장품 시장은 어떤 상품군보다도 오래 된 브랜드들에 의한 독과점 체제가 공고히 자리 잡아 신규 브랜드들의 진입 장벽이 엄청 높다는 characteristic(특성)이 있따
국내 화장품시장을 살펴보면.
Loreal의 analysis(분석) 에 의하면 한국여성이 사용하는 화장품 가지 수가 낮에는 12.9개 밤에는 6.47개로 타 국가의 여성에 비해 훨씬 많은 것으로 조사되었다.
본래 웅진은 국내 화장품 시장에 발을 들여놓고 있었지만, 1998년 외환위기 이후 자회사인 ‘코리아나 화장품’을 매각하면서 국내에서 철수하게 된다 그러나 中國에서는 Ruhen, Trreau, Heberi, Nouris, Cellart 등 5개 브랜드 150여 가지의 화장품을 생산, 판매를 진행해 왔다.
또한 화장품 시장은 경기를 타지 않고 꾸준히 성장하고 있는 시장이다.
