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작성일 21-04-25 13:19본문
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데이culture,
무엇이 문제인가..
2xxx년 11월 11일은 천 년에 한번뿐인
밀레니엄 빼빼로데이?
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데이culture란?
특정한 날을 지정하여
주로 사랑하는 연인끼리
그날의 테마에 맞는
물품을 교환하거나
특정한 의식을 하는
culture의 일종
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1980년대 초 日本(일본)으로부터
발렌타인데이가 유입되면서 처음
매달 14일 ‘포틴데이’등장
상업적 목적을 띤
새로운 데이culture 등장
데이culture란?
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데이culture의 변질과정
- 발렌타인데이
루페르쿠스제의 풍습에서
기원하여 남녀 간의 사랑을
표현하는 날이 됨
BUT!
현재의 모습은...
범위 확장(연인→가족,친구)
지나친 상업화
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데이culture의 변질과정
- 크리스마스
예수의 탄생을 기리는 날
마음 편히 소비하고
즐길 수 있는 좋은 구실
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상업적 데이culture의 등장
- 빼빼로데이
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상업적 데이culture의 등장
- 삼각김밥데이 & 삼겹살데이
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공격적 데이마케팅
- 외식업계의 데이마케팅
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공격적 데이마케팅
- 데이마케팅의 특징
사람들의 호기심 유발
궁극적인 목적은 기업의 경제적 이익 추구
특정 의미의 전달 기능 수행
(평범한 날 → 특별한 날)
3. 소비자의 구매 심리 자극 (자사제품과 결합)
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공격적 데이마케팅
- 데이마케팅의 특수효능
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공격적 데이마케팅
- 수동적 태도를 보이는 소비자
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사회학적 theory(이론) 적용
- 포스트모더니즘 사회의 소비
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사회
사회
기호학
경…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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