Heineken 하이네켄 마케팅사례(instance)analysis및 새로운 마케팅strategy 제안 PPT
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작성일 21-03-22 17:54
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하이네켄 marketing 책략 제안
제품紹介
시장상황
SWOT , 경쟁자 分析
STP책략
PR 책략
하이네켄 marketing 책략 제안.
Contents
맥주명: 하이네켄
생산국/제조사 : 네덜란드| Heineken
기본정보 : 도수 5%
부가정보 : 최적온도 6 ~ 8도 |
색상 :황금색
紹介 : 네덜란드식 맥주의
독특한 효모의 맛과 향기를 자랑
1. 제품 紹介 Heineken
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조원대
수입맥주 : 1~2% (300억대 규모)
불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 展望
수입맥주 시장 성장세 올해 상반기 수입량,
전년동기대비 28.2%증가
1. 제품 紹介 Heineken
맥주 국내 수입 규모
출처 관세청
2. Market Research
2. Market Research
국내 맥주 수입액 (단위 천 달러)
P&P리서치 : 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대상설문...
하이네켄 marketing 책략 제안
제품紹介
시장상황
SWOT , 경쟁자 分析
STP책략
PR 책략
하이네켄 marketing 책략 제안.
Contents
맥주명: 하이네켄
생산국/제조사 : 네덜란드| Heineken
기본정보 : 도수 5%
부가정보 : 최적온도 6 ~ 8도 |
색상 :황금색
紹介 : 네덜란드식 맥주의
독특한 효모의 맛과 향기를 자랑
1. 제품 紹介 Heineken
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조원대
수입맥주 : 1~2% (300억대 규모)
불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 展望
수입맥주 시장 성장세 올해 상반기 수입량,
전년동기대비 28.2%증가
1. 제품 紹介 Heineken
맥주 국내 수입 규모
출처 관세청
2. Market Research
2. Market Research
국내 맥주 수입액 (단위 천 달러)
P&P리서치 : 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대상설문 조사
연령은 ▲20대 29.8% ▲30대 45.1% ▲40대 20.7% ▲50대 4.4%로 구성됐다.
수입맥주 맛과 가격대비 만족도
2. Market Research
乘勝長驅 (승승장구) 하이네켄 그리고 2008
하이네켄 코리아는 최근 3년 동안 매년 약 40% 정도의 매출 성장을 기록하고 있다 이를 유통채널 별로 보면 On시장에서 연간 50%, Off시장에서 60% 성장했으며, 패키지 별로 구분했을 때는 매년 Bottle 50%, Can 50%, Keg 150%를 기록했다. 2008년 국내 맥주시장은 국내 맥주의 감소세와 수입맥주의 증가가 맞물려 작년과 비슷한 수준일 것으로 예상하고 있다 전체적인 물가 상승의 압박이 소비를 위축시키는 결과를 낳을 수 있겠지만, 수입맥주의 경우 스포츠 특수와 소비자 트렌드를 고려했을 때 매출의 증가를 예상하고 있다
2. Market Research
다양한 수입 브랜드의 시장진출과 marketing 강화
국내 브랜드와 수입브랜드 …(省略)
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