[경제경영] 구매의사결정과 부부간의 effect(영향) 력 관계
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[경제경영] 구매의사결정과 부부간의 effect(영향) 력 관계
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레포트/경영경제
구매의사결정과 부부간의 influence력 관계
목 차
구매의사 결정 의사 결정 과정별 역할
Davis & Rigaux의 analysis 방법
analysis방법을 이용한 부부간의 influence력
구매 의사 결정
문제 인식
정보 탐색
대안 평가
구 매
구매 후 평가
어떤 제품에 대한 구매의사결정이 이루어질 때에는 이들 구승원 간에 여러 형태의 역학적 관계가 작용
가족 = 부부 + 자녀
의사 결정 과정별 역할
전문 지식 보유
정보 수집자
대안적 상표 평가 (의사 결정자와 동일할 수 있음)
influence자
“가족 예산 담당자”
의사 결정자
의사 결정자 혹은 구매 대리인
구매자
반복 구매 여부에 중대한 influence (구매 후 평가)
사용자
Davis & Rigaux의 analysis 방법
① 제일 먼저 사자고 제안한 사람은 누구인가
② 누가 주로 정보를 탐색 하였는가
③ 최종적으로 의사 결정한 사람은 누구인가
부부 influence력 관계를 ①문제인식, ②정보탐색, ③최종결정 등 의사
구매의사결정과 부부간의 influence력 관계
목 차
구매의사 결정 의사 결정 과정별 역할
Davis & Rigaux의 analysis 방법
analysis방법을 이용한 부부간의 influence력
구매 의사 결정
문제 인식
정보 탐색
대안 평가
구 매
구매 후 평가
어떤 제품에 대한 구매의사결정이 이루어질 때에는 이들 구승원 간에 여러 형태의 역학적 관계가 작용
가족 = 부부 + 자녀
의사 결정 과정별 역할
전문 지식 보유
정보 수집자
대안적 상표 평가 (의사 결정자와 동일할 수 있음)
influence자
“가족 예산 담당자”
의사 결정자
의사 결정자 혹은 구매 대리인
구매자
반복 구매 여부에 중대한 influence …(skip)
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![[경제경영]%20구매의사결정과%20부부간의%20영향력%20관계_ppt_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%A0%9C%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EA%B5%AC%EB%A7%A4%EC%9D%98%EC%82%AC%EA%B2%B0%EC%A0%95%EA%B3%BC%20%EB%B6%80%EB%B6%80%EA%B0%84%EC%9D%98%20%EC%98%81%ED%96%A5%EB%A0%A5%20%EA%B4%80%EA%B3%84_ppt_01.gif)
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