유한킴벌리 기업analysis과 하기스 중국진출 marketing SWOT,STP,4Pstrategyanalysis과 하기…
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작성일 20-11-21 23:36
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설명
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1. 서론
(1) 유한킴벌리 기업紹介
(2) 하기스 china(중국) 진출배경
2. china(중국) 기저귀 시장분석
(1) 진출당시 기저귀 시장상황
(2) 주요 브랜드紹介
(3) 기저귀 브랜드 내역
3. 하기스 3C분석과 SWOT분석
(1) 3C분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석
(2) SWOT 분석
4. 하기스 STP책략분석
(1) china(중국) 지역별 Segment
(2) Targeting
(3) Positioning Map
5. 하기스 마케팅믹스 4P책략
6. conclusion
CONTENTS
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1. 서론
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합작출자기업 : 유한킴벌리
유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%
기업 사명 :
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생文化(culture) 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품
제품군
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하기스의 china(중국) 진출 - 도입
유한킴벌리 기업紹介
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‘HUG(껴안다)’ + ‘아기s(아기들)’
기저귀 1위 브랜드
프리미엄과 자연주의
“남다른 편안함을 제공함으로써 소비자에게 가장 사랑 받는 기저귀의 대명사”
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하기스의 china(중국) 진출 - 도입
유한킴벌리 기업紹介
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하기스의 china(중국) 진출 - 도입
하기스 china(중국) 진출배경
2003년 당시,
국내 시장 점유율 68%
“저출산”
“불황”
해외진출 모색 필요!
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china(중국)
프리미엄 선호
오늘날의 젊은 부부들 중
상당수가 ‘소황제 1세대’
china(중국) 시장의 가능성
연average(평균) 10% 이상의 성장
거대한 china(중국) 내수시장
기저귀 시장자체의 가능성
약 2,000만 명의 신생아
전세계 신생아의 13%
엄청난 신생아
“ 왜 china(중국) 시장인가 ”
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하기스의 china(중국) 진출 - 도입
하기스 china(중국) 진출배경
_SLIDE_…(To be continued )
순서
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