[국제마케팅믹스책략] 표준화책략과 적응화책략 및 마케팅믹스책략
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[국제마케팅믹스책략] 표준화책략과 적응화책략 및 마케팅믹스책략
[국제marketing 믹스戰略] 표준화戰略과 adaptation(적응) 화戰略 및 marketing 믹스戰略
목차
국제marketing 믹스戰略
Ⅰ. 표준화戰略과 adaptation(적응) 화戰略
1. 제품, 촉진 표준화戰略
2. 제품표준화, 촉진adaptation(적응) 화戰略
3. 제품adaptation(적응) 화, 촉진표준화戰略
4. 제품, 촉진adaptation(적응) 화戰略
5. 신제품개발戰略
Ⅱ. marketing 믹스戰略
1. 제품戰略
1) 제품 표준화 戰略
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품差別(차별) 화
2) 상표戰略
3) 포장戰略
2. 가격戰略
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로戰略
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진戰略
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제marketing 믹스戰略
국제marketing 도 그 관리과정은 근본적으로 국내marketing 과 동일하다고 할 수 ...
[국제marketing 믹스戰略] 표준화戰略과 adaptation(적응) 화戰略 및 marketing 믹스戰略
목차
국제marketing 믹스戰略
Ⅰ. 표준화戰略과 adaptation(적응) 화戰略
1. 제품, 촉진 표준화戰略
2. 제품표준화, 촉진adaptation(적응) 화戰略
3. 제품adaptation(적응) 화, 촉진표준화戰略
4. 제품, 촉진adaptation(적응) 화戰略
5. 신제품개발戰略
Ⅱ. marketing 믹스戰略
1. 제품戰略
1) 제품 표준화 戰略
(1) 모듈설계
(2) Built-in 신축성
(3) 제품컨셉의 표준화
(4) 제품광고를 통한 제품差別(차별) 화
2) 상표戰略
3) 포장戰略
2. 가격戰略
1) 수출가격
2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로戰略
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진戰略
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
국제marketing 믹스戰略
국제marketing 도 그 관리과정은 근본적으로 국내marketing 과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 環境이 나라마다 다르기 때문에 국제marketing 믹스戰略 수립 시 상이한 시장 環境을 반드시 고려해야 한다. 이런 관점에서 국제marketing 믹스戰略에는 각국의 고유한 속성 을 고려하여 국가별로 marketing 戰略을 수립하는 adaptation(적응) 화戰略과 각국 소비자의 보편성에 기초하여 동일한 marketing 戰略을 수립하는 표준화戰略이 있다 이 자료(data)에서는 먼저 표준화와 adaptation(적응) 화戰略에 대해 살펴본 다음, marketing 믹스 요소별 戰略에 대해 알아보았다.
1. 표준화戰略과 adaptation(적응) 화戰略
다국적기업의 marketing 戰略을 둘러싼 논쟁 중의 하나는 본국의 marketing 활동을 거의 수정 없이 해외시장에 연장하는 표준화戰略과 상당한 비용을 들여 현지시장에 adaptation(적응) 을 도모하는 adaptation(적응) 화戰略의 선택에 관한 것이다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적으로 통제하는가이다. 표준화戰略의 advantage으로는 규모의 경제로 인한 비용절감, 고객과의 일관성 유지, 계획과 통제의 개선, 뛰어난 marketing 아이디어의 세계적 활용 등으…(skip)
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