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작성일 20-12-01 20:07본문
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레포트/경영경제
풀무원,유기농,두부산업,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
목 차
V. 제품의 goal(목표) 설정
VI. STP analysis(분석)
VII. 4P MIX
VIII. Conclusion
I. 제품시장 定義(정이)
II. 거시環境 analysis(분석)
1. 5D analysis(분석)
2. 5Forces Model
III. 미시環境 analysis(분석)
1. Company
2. Customer
3. Competitor
IV. SWOT analysis(분석)
제품 시장 定義(정이)
표1) 풀무원 주력사업 비중 (기준: 매출액)
(출처: 전자공시시스템, 2003사업보고서)
1984년 국내 최초로 포장두부 사업에 진출한 풀무원은 2003년 전체 매출액 323억원 중에서 119억원(36.7%)의 매출이 두부류사업에서 발생하였다. 따라서 포장두부가 풀무원의 매출에 중요변수임을 확인할 수 있다아
여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에 주수익원이 되고 있는 포장두부 시장에서의 경쟁력을 유지하는 일이 필요하다. 포장두부 소비증가는 소비자의 고급 식품에 대한 선호도로 인한 결과이다.
“포장두...
목 차
V. 제품의 goal(목표) 설정
VI. STP analysis(분석)
VII. 4P MIX
VIII. Conclusion
I. 제품시장 定義(정이)
II. 거시環境 analysis(분석)
1. 5D analysis(분석)
2. 5Forces Model
III. 미시環境 analysis(분석)
1. Company
2. Customer
3. Competitor
IV. SWOT analysis(분석)
제품 시장 定義(정이)
표1) 풀무원 주력사업 비중 (기준: 매출액)
(출처: 전자공시시스템, 2003사업보고서)
1984년 국내 최초로 포장두부 사업에 진출한 풀무원은 2003년 전체 매출액 323억원 중에서 119억원(36.7%)의 매출이 두부류사업에서 발생하였다.
초기 진입자이면서 ‘2000년 non-GMO 원료사용 선언’ 등의 방식으로 소비자 신뢰를 쌓아 온 풀무원의 이미지 제고 戰略이 실효성을 보이고 있다아
그러나 두산, CJ 등의 후발 생식품판매…(skip)
설명
순서
다. 따라서 포장두부가 풀무원의 매출에 중요변수임을 확인할 수 있다아
여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에 주수익원이 되고 있는 포장두부 시장에서의 경쟁력을 유지하는 일이 필요하다.
두부류 중 대다수는 포장두부에 속한다. 2004년 현재 전체 두부 매출 4500억원 중에 포장 두부가 차지하는 비율은 38%인 1700억원이다.
두부류 중 대다수는 포장두부에 속한다.
풀무원 두부가 75~80%대의 포장두부 시장 점유율을 나타낸다고 했을 때 2006년까지 50%에 가까운 두부 시장 점유율을 보일 것으로 예상된다된다.
“포장두부 시장에서의 경쟁력을 지키기 위해 시장의 상황을 파악하자.”
1-1. INTRO 두부류 사업
1. 제품 시장 定義(정이)
표2) 풀무원의 시장 점유율 (기준: 매출액)
(출처 : 풀무원, 동원증권)
1-2. 포장두부 시장
포장 두부 시장은 매년 꾸준한 성장세를 보여 왔고 이 추세는 장기간 지속될 것으로 보인다.