이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4P전술 분석 PPT
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작성일 20-04-29 23:06
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20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
청정하고 자유로운 섬, 친環境(환경) 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 marketing 전략(戰略) 과 그 Cause 을 알아보고자 한다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 分析한다.
주제에 맞는 reference(자료)를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 formula(공식) 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였으며 각종 블로그나 카페에 올려진 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었다.
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II. Procedure
요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 marketing 전략(戰略) 에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화 되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였다.
이러한 모든 reference(자료)들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 소요되었고, 3주 동안 각자 조사한 부분들을 각자의 피피티로 만든 뒤 비교分析 하였다. 그리고 제일 피피티를 선정하여 그 서식에 맞게 각자의 내용들을 수정하여 마지막 하나의 완성본을 제작하였다.
구체적인 전략(戰略) 을 포함한 부분들은 이니스프리 관련 여러 기사들을 통해 정보들을 얻을 수 있었다. 이렇게 모두 완성하기까지는 5주 정도, 그러니 약 한달 …(투비컨티뉴드 )
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순서
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Ⅰ. Terms of reference.
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친環境(환경) 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
