[마케팅 사례 발표 보고서] 롯데칠성음료 ‘미녀는 석류를 좋아해`의 마케팅 전략(strategy) analysis(분석) …
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작성일 20-10-16 08:11
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이러한 사회바...
다. 사회 발달로 인해 사람들은 점점 미용과 건강에 신경 쓰고, 마시는 것 하나 조차도 자신의 건강에 얼마나 많은 도움이 될지 생각하며 마신다. 이 제품은 기존의 과실음료와는 매우 다르게 제품의 광고모델에서부터`이준기`라는 왕의 남자를 통해 최고의 배우로 떠오른 신인스타를 기용, 신인이라는 산뜻한 모습으로 현대적, 서구적인 마스크와 이색적인 목소리로 트롯 장르의 노래를 부름으로써 소비자의 눈길을 끌어 제품의 인식 형성에 지대한 effect(영향) 을 미쳤다. 제품을 제작한 롯데칠성그룹마저도 이 제품을 단기적인 상품으로 생각하였지만 그 성과에 맞추어 향후 2%음료의 롯데칠성음료의 대표적인 음료도 추월할 것을 기대하고 있다.
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마케팅 사례 발표 보고서 롯데칠성음료 ‘미녀는 석류를 좋아해`의 마케팅 전략 분석 및 문제점과 개선 방안
마케팅 사례발표보고서( ㈜롯데칠성음료‘미녀는 석류를 좋아해’)목차1.사례...
[마케팅 사례 발표 보고서] 롯데칠성음료 ‘미녀는 석류를 좋아해`의 마케팅 전략(strategy) analysis(분석) 및 문제점(問題點)과 improvement 방안
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레포트 > 사회과학계열
마케팅 事例(사례)발표보고서( ㈜롯데칠성음료‘미녀는 석류를 좋아해’)목차1.事例(사례)선정동기2.기업소개 1)기업의 사명 및 goal(목표) 2)기업의 조직도 3)기업 연혁 4)재무상황 5)기업의 능력 (핵심역량 포함)3.environmentanalysis 1)미시environment 2)거시environment 3)SWOT analysis 혹은 M. porter의 5 FORCES analysis4.마케팅책략 analysis 1)goal(목표) 시장 analysis (시장세분화→goal(목표) 시장선정→포지셔닝) 2)제품책략 analysis 3)가격책략 analysis 4)유통책략 analysis 5)마케팅커뮤니케이션책략 analysis5.성공요인 analysis6.확인된 결점 제시7.改善된 마케팅책략 1)goal(목표) 시장 analysis (시장세분화→goal(목표) 시장선정→포지셔닝) 2)제품책략 analysis 3)가격책략 analysis 4)유통책략 analysis 5)마케팅커뮤니케이션책략8.결론1.事例(사례)선정동기근래에 가장 인기 있었던 광고를 말해보자면, 단연 ㈜롯데칠성음료의 “미녀는 석류를 좋아해”일 것이다. 스타 시스템을 통해 보여준 이제품의 성과는 과연 놀라웠다.석류라는 여성에게 몸에 좋은 음료를 기반으로 여성들에게 기능성 음료라는 인식을 바탕으로 웰빙 시대에 맞추어 여성에게 크게 어필하고 있다.
