[경제경영] 국제광고 조사론
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작성일 19-10-28 08:17본문
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국제광고 조사론
목차
1. 비교culture적 광고 연구
2. culture 전반의 광고 수용도, 호감도, 인식
3. 두 나라간의 비교연구 결과
4. 다중 국가 비교
5. 광고소구의 비교
6. 결론
1. 비교culture적 광고 연구
definition
: 한 culture에서 광고의 다양한 요소를 발췌하여 다른
culture의 유사한 요소와 비교하는 것
(요소 : 소구, 기본형식, 집행 스타일, 집행 요소)
유형
상이한 culture권에서 광고의 수용, 호감 인식에 대한 연구
둘 이상 다른 culture권에서 보이는 인쇄 및 텔레비전
광고의 비교analysis
1. 비교culture적 광고 연구
특징
객관성의 불투명함
자culture를 중심으로 …(To be continued )
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