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작성일 20-07-21 23:35본문
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레포트/경영경제
설명
롯데시네마
기업 analysis과
marketing 戰略 제시안
INDEX
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
(2) 롯데시네마 기업introduce, 시장의 추세
2. environment(환경) analysis
(1) 미시environment(환경) analysis
1) Company (자사analysis)
① 롯데시네마 現況(현황)
② 롯데시네마 상영관
③ 롯데시네마 경영 이념
2) Competitor (경쟁사analysis)
① CGV
a. CGV introduce
b. CGV SWOT analysis
c. CGV STP analysis
② Megabox
a. 메가박스 introduce
b. 메가박스 SWOT analysis
c. 메가박스 STP analysis
3) Supplier, Intermediary
(2) 거시environment(환경) analysis
1) Demographic environment
2) Technological environment
3) Political environment
3. 롯데시네마 SWOT analysis
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threa...
롯데시네마
기업 analysis과
marketing 戰略 제시안
INDEX
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
(2) 롯데시네마 기업introduce, 시장의 추세
2. environment(환경) analysis
(1) 미시environment(환경) analysis
1) Company (자사analysis)
① 롯데시네마 現況(현황)
② 롯데시네마 상영관
③ 롯데시네마 경영 이념
2) Competitor (경쟁사analysis)
① CGV
a. CGV introduce
b. CGV SWOT analysis
c. CGV STP analysis
② Megabox
a. 메가박스 introduce
b. 메가박스 SWOT analysis
c. 메가박스 STP analysis
3) Supplier, Intermediary
(2) 거시environment(환경) analysis
1) Demographic environment
2) Technological environment
3) Political environment
3. 롯데시네마 SWOT analysis
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 롯데시네마 marketing 戰略
(1) 롯데시네마 STP 戰略
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning - 이미지 포지셔닝
(2) 롯데시네마 marketing 믹스 4P戰略
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) 영화 관련 상품 판매
1) 간략introduce
2) 시너지 efficacy
5. conclusion(결론) 및 나의견해
1. 서론
(1) 롯데시네마 기업선정배경
최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 marketing 조사를 실시하기로 결정했다. 영화 시장은 국내 대표 文化(문화)산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다.