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작성일 21-04-26 23:43
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레포트/경영경제
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목차
1. 카페베네 기업intro
2. 시장analysis(분석)
3. 경쟁자analysis(분석)
4. 카페베네 SWOTanalysis(분석)
5. 5 Forces Model analysis(분석)
6. 카페베네 marketing 4P전략(戰略)
Product 제품
Price 가격
Place 유통
Promotion 판촉
7. 카페베네 현재전략(戰略)
8. 카페베네 향후 3년전략(戰略) 제안
전략(戰略) goal(목표) : 업계 2위 굳히기
STP 전략(戰略)
카페베네 앱 전략(戰略)
개인화 서비스
맛 이미지 제고전략(戰略)
정액권
디저트 콘테스트
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1.카페베네 기업intro
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VOUS 의 합성어인
카페베네뷰의 준말이다.
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카페베네 기업intro
연혁
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2. 시장analysis(분석)
커피 전문점 브랜드별 국내 매장수
출처: 각사 2013년 3월 기준
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주요커피전문점 매출액 증감現況(현황)
(단위: 억원, %)
시장analysis(분석)
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시장analysis(분석)
커피전문점 시장규모
출처: 2xxx년 전국커피전문점 시장 동향 보고서 & KB금융지주 경영연구소
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시장analysis(분석)
출처: 관세청
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시장analysis(분석)
출처: marketing 시장조사기관 `트렌드 모니터`
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3. 경쟁자analysis(분석)
엔제리너스만의 차별화된 감성 marketing
캐릭터를 통한 포지셔닝
모기업 롯데의 탄탄한 자본력
합리적인 가격(저가 marketing )
모범거래기준 대상 제외(매출 500억 이하)
소규모 創業(창업)비용으로 인한 틈새시장 공략
고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
구전 marketing 을 통한 간접광고
일괄된 매장 이미지와 커피의 맛
철저한 입지 선정
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4. 카페베네SWOTanalysis(분석)
S
W
O
T
고객층의 다양화
국내 커피 시장의 성장
커피품질에 대한 소비자의
욕구 증가
커…(투비컨티뉴드 )
Caffebene 카페베네 마케팅 4P,SWOT 전략(strategy)analysis과 카페베네 향후 3년 마케팅전략(strategy) 제안 PPT
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