스포츠marketing 의발전방향과목표및전망
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작성일 20-11-26 05:38
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스포츠 마케팅의 발전방향과 目標(목표) 및 展望(전망)
목차
* 스포츠 마케팅의 발전방향과 目標(목표) 및 展望(전망)
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발전방향
1. 다양한 상품 선택 기회제공
2. 소비자 만족의 극대화
3. 건전한 스포츠 소비 유도
4. 삶의 질 향상
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 目標(목표)
1. 소비자 만족 증대
2. 스포츠 마케팅의 효율성 극대화
3. 자원의 효율성 극대화
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 展望(전망)
* Reference List
* 스포츠 마케팅의 발전방향과 目標(목표) 및 展望(전망)
I. 스포츠 마케팅의 발전방향
1) 다양한 상풍 선택 기회제공
스포츠 마케팅 활동은 양질의 다양한 스포츠 제품을 공급함으로써 스포츠소비자들의 제
품선택 기회 극대화에 기여하는 데 있다아 그러기 위해서는 스포츠 소비자들이 그들의 기호에 가장 알맞은 제품을 선택할 수 있도록 하여야 하며, 선택기회의 극대화를 통해 소비자들은 자기의 생활방식과 생활만족을 극대화 할 수 있어야 한다. 두 번째 단계는 필요한 선택 정보를 제공하는 각종 방법을 통하여 소비자의 제품에 대한 의사결정 과정을 단순화시켜 만족스런 구매를 유도하는 것이다. 세 번째 단계는 반복해서 구매를 할 수 있도록 좋은 이미지를 각인시키기 위한 소비자 만족…(생략(省略))
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다. 셋째, 제품이 다양해진다고 반드시 실질적인 선택의 폭이 넓어지는 것은 아닐것이다. 첫째, 다양성추
구로 인해 생산 및 재고 관리비용을 증가시킴으로써 제품의 가격이 상승하게 되고, 따라서
소비자의 부담이 커지기 때문에 소비를 증가시킬 수 없게 된다된다.
그러나 소비자의 선택을 극대화하기 위해서는 많은 비용을 요구하게 된다된다.
2) 소비자 만족의 극대화
소비자 만족의 극대화는 마케팅 시스템이 소비자에게 얼마나 많은 만족을 제공하느냐 하는
것이다. 마케팅 시스템의 첫 번째 단계는 만족스런 제품을 생산하기 위해 소비자들의 욕구를 정확하게 파악하는 단계이다. . 오히려 혼란을 가중시켜 제품구입을 지연시킬 수도 있다아
따라서 이상의 장애요인과 스포츠 조직의 속성 을 고려하여 스포츠 소비자들이 다양한 스
포츠 제품을 선택할 수 있도록 제품이나 서비스 개발에 힘써야 한다. 둘째, 제품 다양성의 증가는 소비자의 보다 많은 탐색과 노력을 요구하게 된다된다. 여기서 마케팅 시스템은 소비자 욕구 파악, 의사결정 과정이 단순화를 통한 구매만족 유도 그리고 반복구매를 위한 소비자 만족의 극대화와 관련된 일련의 체계화된 과정이다. 즉, 소비자들은 여러 제품에 대한 정보를 얻기 위해서 보다 많은 시간을 들여야 한다.
