매스 커뮤니케이션의 네 가지 기원
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작성일 21-04-01 08:19
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매스 커뮤니케이션의 네 가지 기원
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매스커뮤니케이션의네가지기원
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레포트/인문사회
다.
본 data(자료)는 매스 커뮤니케이션의 네 가지 기원에 대해 조사정리한 보고서입니다.
비판 - 수용자를 소외되고 이성적인 판단능력을 갖추지 못한 단순한 존재로 파악하고 있다
2) 피하주사식 theory(이론) (피하주사모형)
: 대중 매체가 마치 주사바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 effect가 직접적 이고 즉시적이며 또한 강력하게 나타난다
탄환theory(이론)이 자극에 대한 즉시적인 反應(반응)을 보인다는 점에서 피하주사식 theory(이론)이라고도 한다.
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1. 매스 사회 theory(이론)의 기원
2. 과학적인 원근법의 기원
3. 한정된 effect theory(이론)의 기원
4. culture적인 theory(이론)의 기원
結論(결론)
1. 매스 사회 theory(이론)의 기원
1) 마법의 탄환 theory(이론) (1920) :
`언론매체의 강effect theory(이론)`이다 , 매스미디어의 메시지라는 외부의 자극에 기계적인 反應(반응)을 보인다는 의미에서 `기계적 자극-反應(반응) theory(이론)`으로, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻에서 `마법의 탄환theory(이론)`이라고 한다.
시대적 상황 : 세계대전, 19C에 라디오 출현
대중신문 활성화, 20C에 TV출현
수용자인 대중 → 불특정 다수 - ꠆ꠏ 이질적
+xxx;ꠏ 상호고립적
ꠌꠏ 익명성
◎ 가정
1. 대중사회의 각 성원들은 상호 고립되어 있다아
2. 성원들은 봤을 때 생물학적으로 비슷한 성질, 감정을 소유하고 있다아
3. 매스미디어는 대중사회 개인들에게 아주 강력한 influence(영향)을 미친다.
2. 과학적인 원근법의 기원
1) 제한 effect theory(이론) (1940) : 호블랜드(C.I. Hovland) , 라저스펠트(P. Lazarsfeld)
- 탄환theory(이론)에 대한 반성으로 제기된 theory(이론)
대중매체의 effect가 매우 제한적이라는 입장을 나타내며 대중매체는 여러 중개변인과 연관되어 그 기능과 influence(영향)력을 발휘하며 유일한 요인으로서가 아니라 하나의 기여자로서 수용자의 기존 자세를 강화하는 방향으로 기능한다고 주장하는 theory(이론)
…(省略)
순서
본 자료는 매스 커뮤니케이션의 네 가지 기원에 대해 조사정리한 보고서입니다.
