제주삼다수 marketing 전략 分析(분석)및 제주삼다수 새로운 marketing 전략 제언
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작성일 20-10-11 11:21본문
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제주 삼다수
마케팅 전략(戰略) 분석
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목 차
1. 제주삼다수 紹介
시장상황분석
-법적 분쟁 과정
-농심의 현재 시장상황
주제선정이유
제주삼다수 vs 백산수
-삼다수 / 백산수 비교
-현재 경쟁 상황 및 생수 시장의 특징
2. 제주삼다수 마케팅전략(戰略) 분석
마케팅 4P 분석
-유통
-제품
-가격
-촉진
제주삼다수 SWOT 분석
포지셔닝 맵
제주삼다수 사업 포트폴리오 분석
3. 제주삼다수 새로운 마케팅전략(戰略) 제안
마케팅 4P 분석을 통한 전략(戰略) 제안
-Product(제품)
-Price(가격)
-Place(유통)
-Promotion(촉진)
SWOT 분석(제주삼다수)을 통한 전략(戰略) 제안
포지셔닝맵 분석을 통한 전략(戰略) 제안
사업 포트폴리오 분석을 통한 전략(戰略) 제안
1. 제주삼다수 紹介
3
들어가면서
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시장상황
1. 법적 분쟁 과정
제주개발공사와 농심의 분쟁
제주도개발공사는 `지난 2007년 12월 농심과 삼다수의 유통계약은
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제주 삼다수
마케팅 전략(戰略) 분석
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목 차
1. 제주삼다수 紹介
시장상황분석
-법적 분쟁 과정
-농심의 현재 시장상황
주제선정이유
제주삼다수 vs 백산수
-삼다수 / 백산수 비교
-현재 경쟁 상황 및 생수 시장의 특징
2. 제주삼다수 마케팅전략(戰略) 분석
마케팅 4P 분석
-유통
-제품
-가격
-촉진
제주삼다수 SWOT 분석
포지셔닝 맵
제주삼다수 사업 포트폴리오 분석
3. 제주삼다수 새로운 마케팅전략(戰略) 제안
마케팅 4P 분석을 통한 전략(戰略) 제안
-Product(제품)
-Price(가격)
-Place(유통)
-Promotion(촉진)
SWOT 분석(제주삼다수)을 통한 전략(戰略) 제안
포지셔닝맵 분석을 통한 전략(戰略) 제안
사업 포트폴리오 분석을 통한 전략(戰略) 제안
1. 제주삼다수 紹介
3
들어가면서
2
시장상황
1. 법적 분쟁 과정
제주개발공사와 농심의 분쟁
제주도개발공사는 `지난 2007년 12월 농심과 삼다수의 유통계약은
매년 판매 목표(goal)물량만 채우면 1년씩 자동연장되므로 불평등하다고 주장
따라서 농심 측에 계약 해지를 통보했고 새 사업자 선정 절차에 착수
분쟁에서 농심 패소
대한상사 중재원이 제주개발공사 편을 들어줌으로써 2012년 12월 15일
이후로 농심과 삼다수 판매 중지
새 사업자로는 광동제약이 ‘삼다수’ 위탁판매 과정으로 진행
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2. 농심의 현재 시장상황
농심의 위기
그러나 삼다수 매출 2000억원 중 절반인 1000억원 정도의 매출 감소
삼다수 판매권을 잃고 농심은 매출에 큰 타격을 받고 있음.
새로운 브랜드 출시
2013년 위탁 판매사가 광동제약으로 변경됨으로써 농심은 생수 시장 시장 점유율의 부동의 1위인 알짜 브랜드를 상실
농심은 기존에 삼다수를 시advantage유율 1위브랜드로 키워온 노하우와 마케팅전략(戰略) 을 바탕으로 민족의 명산 백두산의 청정수인 ‘백산수’출시
들어가면서
시장상황
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들어가면서
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주제선정이유
현재 시장 점유율…(省略)
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