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작성일 19-09-27 07:45
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◈ 입소문 마케팅의 의미 - 입소문 마케팅은 사람이 사람에게 직접 대화하는 입소문과 직접 만나지 않더라도 Internet에서 정보를 교환하는 새로운 형태의 입소문 양쪽 모두를 가리킨 다. 때문에 현재는 입소문을 통한 마케팅의 중요성이 커졌다. 입소문 마케팅이란 ‘공감을 부르는 브랜드 책략’ 이라고 생각할 수 있따 사람이 무엇 인가에 관심을 가지게 되는 과정을 인지→이해→공감→행동이라고 하는 흐름을 가지게 된 다.
◈ 입소문에 대한 착각 - 입소문이라고 하면 ‘사람들이 스스로 상품을 계속 광고해준다’ 또는 ‘상품이 눈깜짝할 사이 좋은 평판을 얻어 히트를 친다’ 라고 생각할 수도 있따 하지만 상 품의 종류가 너무나 많기 때문에 어쩌다 히트를 친다고 하더라도 눈깜짝할 사이에 그 상 품의 생명도 사라지고 마는 게 현실이다.
◈ 입소문 마케팅의 엄청난 efficacy - 입소문 efficacy의 특징은 ‘한 사람이 다른 사람에게 얼마나 많…(투비컨티뉴드 )
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레포트/감상서평
Report
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꼬리에꼬리를 무는 마케팅
[히노 가에코 지음, 김준균 옮김]
1장 스스로 입소문은 만들어내는 노하우
◈ 사람을 움직이는 입소문 마케팅 - 현대 사회는 광고로 넘쳐나는 사회로 간판, 네온사인, 광고지 등 언제, 어디를 가든 광고가 눈에 뜨인다. 광고와 선전은 이 가운데 인지에 해당한다. 하지만 이처럼 광고가 넘치는 시대이 기 때문에 거꾸로 입소문을 믿는 사람들이 점점 늘고 있따 입소문은 사람의 입을 통해서 전달되거나 Internet과 같은 매체를 통해 전달되기도 한다. 입소문 마케팅이 추구하는 것은 사람의 감정에 접근하여 이해와 공감을 얻고자 하는 것이다.
