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작성일 21-09-23 03:27
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레포트/경영경제
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이랜드와롯데의 사회적마케팅전략과성과,이랜드,이랜드기업분석,이랜드사회적마케팅,이랜드마케팅전략,이랜드drawback(걸점),롯데사회적마케팅,사회적마케팅사례,롯데그룹
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“이랜드 & 롯데 기업”의
사회적 marketing strategy 및 시사점
`이해관계자에 대한 기업의
사회적 책임(CSR) 관점에서 보기`
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목 차
Ⅰ 서론
사회적 marketing 이란
1-1.스테이크홀더(Stakeholder) theory 이란
현재 국내 기업들의 사회적 marketing 활동 실태
Ⅱ 본론
이랜드
1-1. 이랜드 기업 introduce
1-2. 이랜드 사회적 marketing 활동 및 성과
1-3. 사회적 marketing 활동의 problem(문제점)과 improvement(개선) 방향
롯데
2-1. 롯데 기업 introduce
2-2. 롯데 사회적 marketing 활동 및 성과
2-3. 사회적 marketing 활동의 problem(문제점)과 improvement(개선) 방향
Ⅲ 結論
1. 설문결과 및 analysis
2. 이랜드, 롯데 기업의 사례(instance)를 통한 marketing 시사점
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1. 사회적 marketing 이란
◆ 사회적 marketing 이란
기업이 사회적인 문제와 관련하여
marketing 활동을 수행하고
이해관계자들 및 사...
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1
“이랜드 & 롯데 기업”의
사회적 marketing strategy 및 시사점
`이해관계자에 대한 기업의
사회적 책임(CSR) 관점에서 보기`
_SLIDE_2_
목 차
Ⅰ 서론
사회적 marketing 이란
1-1.스테이크홀더(Stakeholder) theory 이란
현재 국내 기업들의 사회적 marketing 활동 실태
Ⅱ 본론
이랜드
1-1. 이랜드 기업 introduce
1-2. 이랜드 사회적 marketing 활동 및 성과
1-3. 사회적 marketing 활동의 problem(문제점)과 improvement(개선) 방향
롯데
2-1. 롯데 기업 introduce
2-2. 롯데 사회적 marketing 활동 및 성과
2-3. 사회적 marketing 활동의 problem(문제점)과 improvement(개선) 방향
Ⅲ 結論
1. 설문결과 및 analysis
2. 이랜드, 롯데 기업의 사례(instance)를 통한 marketing 시사점
_SLIDE_3_
1. 사회적 marketing 이란
◆ 사회적 marketing 이란
기업이 사회적인 문제와 관련하여
marketing 활동을 수행하고
이해관계자들 및 사회와 공존공생함으로써
장기적으로 기업의 이미지를 높이는 strategy
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1-1. 스테이크 홀더(stakeholder) theory
◆ Stakeholder = 이해관계자
☞ 성공적인 CSR을 수행하기 위해서는
먼저 자신의 기업에 influence을 미치고 또 받는
이해관계자들에 대한 이해와 그에 따른
strategy 수립이 중요하다는 theory .
☞ 주주, 종업원, 고객, 유통업자, 지歷史(역사)회 등
의 이해관계자들과 공존공생하는 strategy 수립
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5
지歷史(역사)회
기타
종업원
(내부고객)
주주
government
소비자
이해
관계자
이해관계자 5가지 범주 분류
- 스터디번크와 버몬(Sturdivant & Vermon, 1990)-
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2. 현재 국내 기업들의 사회적 marketing 활동 실태
국내 기업 사회적 marketing 활동 실태
◈ 프리미엄 생활용품 브랜드 ‘빌려 쓰는 지…(skip)
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