비락식혜 marketing 사례분석과 광고전술분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전술및 비락식혜 전술적 광고기획
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작성일 20-06-28 02:03본문
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비락식혜 marketing 사례분석과 광고전술분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전술및 비락식혜 전술적 광고기획
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_SLIDE_1_
“비락식혜”마케팅,광고책략
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1. 거시적 環境 analysis
2. 시장analysis
제품 시장의 범위
시장의 定義(정의)/시장 잠재력 및 규모 analysis
시장 매력도 analysis (five force model)
3C analysis: 자사(Company)analysis
3C analysis: 경쟁사(Competitor)analysis
3C analysis: 고객(Customer)analysis
시장에서의 KSF 도출
3. 비락식혜 SWOT analysis
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threaten(위협)
4. 비락식혜 KFS 도출
5. 비락식혜 마케팅 goal(목표) 수립
6. STP 책략analysis
시장 세분화
타겟팅
포지셔닝
7. 비락식혜 제품책략
제품의 core 효익/브랜드 인지도
브랜드 연상 맵
8. 책략적 광고 기획
INDEX
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기술 環境적 요인
인터넷(Internet)의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 efficacy가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 efficacy를 뛰어넘는 상황이다.
SNS와 같이 인터넷(Internet)을 활용한 소통 방식은 이용 주체간의 소통이 활발히 이루어진다는 속성 을 가지고 있기 때문에 이를 활용한 광고방식은 더 많은 사람에게 쉽고 빠르게 전달될 수 있다
2003년 이후 웰빙 트렌드는 계속되고 있다 이러한 웰빙 트렌드는 당분간은 지속될 것으로 보이며 웰빙 풍조를 타고 탄산음료와 과즙음료 시장이 축소되고 있는 가운데 차를 포함한 건강음료시장 규모가 급속도로 커지고 있다 ‘건강=전통식품’이란 믿음이 소비자 사이에서 확산되면서 관련 신제품 붐이 일고 있다
사회 culture적 요인
하지만 성장하는 건강음료 시장과는 반대로 식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있다
1. 거시적 環境 analysis
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제품 시장의 범위
느린 수정과
롯데 참…(drop)
레포트/경영경제
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