[경제경영] 소비자 행동analysis(분석)
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작성일 20-02-09 22:53
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소비자 행동分析
`발표주제`사회계층을 소비자 행동의 결정 인자로 파악하는 데 제약이 되는 현상들에 대하여 검토하여라
소비자행동의 결정인자로서 사회계층의 제한점
사회적 이동효능
경제적 효능
한 계층 내의 상이한 지위
소득의 강력한 설명(說明)력
사회적 이동효능
현재의 지위보다는 과거의 지위가 현재의 구매행동을 더 잘 예측하는 경우도 있다아
상위계층을 동경하는 소비자는 상위계층의 소비패턴을 많이 모방하는 경향이 있다아
사회적 이동효능의 예
가난한 고시생
판사
경제적 효능
인플레 상승기, 자원부족 시기, 경제적 침체기 등에서는 구매 행동과 사회적 계층의 명확한 구분이 잘 안 된다된다.
